CUPRA presenta ‘The Chosen One’, la nueva campaña global que pone al conductor en el centro y gira en torno a una idea fundamental: a veces, no es el conductor quien elige el coche, sino el coche quien elige al conductor
- ‘The Chosen One’ se inspira en la escena de la elección de la varita en Ollivanders, en la película Harry Potter y la piedra filosofal, que ha marcado el imaginario colectivo de toda una generación
- Protagonizada por el aclamado actor británico Tom Felton, conocido por interpretar a Draco Malfoy en la famosa saga, la campaña explora la conexión entre el conductor y el coche a través del instinto, la identidad y el sentido de pertenencia
- Disponible a nivel global desde hoy en el canal oficial de YouTube de CUPRA , en España la campaña comenzará en prime time este domingo 10 de mayo, en las principales cadenas.
CUPRA presenta ‘The Chosen One’, una de sus campañas más ambiciosas hasta la fecha, protagonizada por el reconocido actor británico Tom Felton, conocido por interpretar a Draco Malfoy en la famosa saga, y construida en torno a un poderoso relato de destino y elección que sitúa al conductor en el centro de la experiencia.
Inspirada en uno de los momentos más emblemáticos de la saga de Harry Potter, la escena de la selección de varitas en Ollivanders, en Harry Potter y la piedra filosofal, donde no es el mago quien elige, sino quien es elegido, la campaña reinterpreta esta referencia simbólica trasladándola al mundo de la conducción. En este caso, es el volante el que elige a su conductor, convirtiendo una referencia cinematográfica reconocible en una historia sobre conexión, identidad y pertenencia.
“Con ‘The Chosen One’ exploramos ese momento decisivo en el que todo encaja, cuando el conductor se convierte en el verdadero centro de la experiencia. Una conexión que va más allá de la razón. Tom Felton era el protagonista perfecto para esta historia, aportando una identidad muy marcada que refleja el espíritu atrevido y poco convencional que define a CUPRA.”
Ignasi Prieto, Chief Brand Officer de CUPRA
En el corazón de la campaña se encuentra una pieza cinematográfica de dos minutos, en la que Tom Felton busca conectar con el volante, probando y descartando distintas opciones hasta encontrar el indicado: el de CUPRA. Este momento captura la idea central de la campaña: a veces no es el conductor quien elige el coche, sino el coche quien elige al conductor. Al reinterpretar este código desde una perspectiva contemporánea, CUPRA construye una historia que conecta a través de la emoción y la memoria cultural compartida, más allá de referencias explícitas.
“Esta es una de las campañas más ambiciosas de CUPRA, respaldada por una estrategia de alcance global diseñada para conectar e inspirar a audiencias en distintos mercados. Tom Felton nos permite conectar con el público a través de una referencia cultural compartida y construir una historia que encaja a la perfección con nuestra marca. El hecho de que, en su despliegue completo, se articule como una campaña de gama —además de contar con ejecuciones individuales para Terramar, Formentor y Leon— tendrá sin duda un gran impacto.”
Patrick Sievers, Director Global de Marketing de CUPRA
CUPRA: DESAFIANDO LÍMITES A TRAVÉS DEL STORYTELLING
“The Chosen One” se concibe como una campaña de gama que abarca los modelos de combustión interna (ICE) e híbridos enchufables (PHEV) de CUPRA, integrando el portfolio de la marca en un único relato que refleja su enfoque en el rendimiento, el diseño y la experiencia de conducción. . En España se estrenará inicialmente centrada en el CUPRA Terramar e-HYBRID, la versión híbrida enchufable del SUV deportivo de CUPRA.
La campaña, desarrollada junto a la agencia creativa &Rosàs, con la coordinación de talento, banda sonora y derechos a cargo de Vampire, y rodada entre Toronto (Canadá) y Navarra (España), CUPRA refuerza su apuesta por un storytelling culturalmente relevante. Tras la disruptiva World Premiere del CUPRA Raval como el nuevo game-changer de la marca, esta campaña supone un paso más en la estrategia de marketing de CUPRA para desafiar los límites y situar la experiencia de conducción en el centro, de una forma verdaderamente distintiva.
“Nuestra intención es apelar a las emociones y generar una conexión real con las personas. En un entorno saturado de mensajes, la clave para destacar y resultar relevantes es apostar por la creatividad, entendida como la capacidad de comunicar de forma diferente, innovadora y auténtica.”
Paz de Dalmases, CUPRA Campaigns & Content lead
‘The Chosen One’ se lanza a nivel global desde hoy y ya está disponible en el canal oficial de YouTube de CUPRA: https://www.youtube.com/watch?v=PiSPYPvDHnY. En España la campaña se estrenará este domingo 10 de mayo en las principales cadenas, con la versión de 60” en horario prime time, con el CUPRA Terramar como protagonista.
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“Esta es una de las campañas más ambiciosas de CUPRA, respaldada por una estrategia de alcance global diseñada para conectar e inspirar a audiencias en distintos mercados. Tom Felton nos permite conectar con el público a través de una referencia cultural compartida y construir una historia que encaja a la perfección con nuestra marca. El hecho de que, en su despliegue completo, se articule como una campaña de gama —además de contar con ejecuciones individuales para Terramar, Formentor y Leon— tendrá sin duda un gran impacto.”
