- El proyecto culmina con el estreno de "No salgas del SEAT", una pieza documental que registra el comportamiento y la lealtad de 140 jóvenes
- La activación incluye el lanzamiento de un kit de supervivencia exclusivo y una colección de moda serigrafiada por la propia huella del neumático de un SEAT Ibiza
- Con la participación de creadores de contenido de gran relevancia, como Guanyar, Nil Ojeda y Misho Amoli, SEAT refuerza su posicionamiento como una marca a la vanguardia de las nuevas tendencias y la cultura digital
SEAT continúa explorando nuevos territorios creativos para conectar con el público joven y la vanguardia del diseño. En esta ocasión, la marca se ha aliado con la firma de moda Milfshakes (MLFSHKS) para crear una colaboración sin precedentes en la industria española.
Bajo un concepto que rompe las reglas tradicionales de los lanzamientos digitales de marketing, ambas marcas han desarrollado un proyecto dividido en tres actos que combina la exclusividad del streetwear, la experiencia de marca y la innovación mediante una producción artesanal que utiliza el propio vehículo como herramienta de diseño.
Acto I: El "drop" silencioso y el kit de supervivencia urbana
El proyecto comenzó de forma orgánica y sin campañas masivas, premiando a la comunidad más atenta de ambas marcas. El pasado 8 de marzo, se puso a la venta de forma silenciosa un "Kit de Supervivencia" de edición limitada. Este objeto de coleccionista no solo buscaba la estética, sino que integraba elementos de seguridad vial bajo el prisma del diseño streetwear. El kit incluía una baliza V16, un chaleco reflectante exclusivo, una manta térmica, linterna, un llavero con el diseño de la llanta de SEAT e incluso preservativos, reforzando el carácter disruptivo y urbano de la firma Milfshakes.
Acto II: "No salgas del SEAT", una experiencia de resistencia urbana
El 19 de marzo, el Autocine RACE de Madrid se transformó en el epicentro de la cultura joven con un experimento de gran formato diseñado para 140 invitados de la Generación Z. La dinámica, denominada "No salgas del SEAT", retó a los 70 participantes y sus acompañantes a permanecer dentro de una flota de 28 nuevos SEAT Ibiza y 42 nuevos SEAT Arona durante cinco horas ininterrumpidas.
Desde el interior de los vehículos, los asistentes se enfrentaron a una serie de pruebas diseñadas para ir seleccionando a los ganadores: desde el juego de reflejos "SEAT Dice" —una versión del ‘Simón Dice’ con las funciones del vehículo—, hasta una criba masiva con el pase de bandejas de palomitas entre ventanillas, pasando por un test de preguntas sobre cultura general, SEAT y MilfShakes respondido con los intermitentes del coche. En las fases finales, los últimos concursantes asomados por las ventanillas ejecutaron beer pong y torres de vasos sobre el techo de los coches.
El proyecto contó con la presencia de algunos de los creadores de contenido más relevantes de la escena digital española: Guanyar, Misho Amoli, Sofía Hamela, Nil Ojeda, DanielATH, LucasG, Adrià Marcor, Dante Caro, Sergio y Carla, Hernán Navarro, Rodrigo Navarro, Álvaro Patón, Sieteex, Archie Ted y Ángela Mármol. Una concentración de talento digital que, en términos de alcance combinado, representa una de las convocatorias de creadores más significativas producidas en España en torno a una colaboración de marca.
El clímax de la jornada llegó con el duelo final: ‘El SEAT de Schrödinger’, que enfrentó a los dos últimos coches: cada finalista extraía llaves de una caja al azar y probaba suerte. Quien logró encender su coche, se lo llevó a casa: un nuevo SEAT Ibiza personalizado.
El experimento fue grabado íntegramente y el pasado domingo 12 de abril se publicó el vídeo documental en el canal oficial de YouTube de @Milfshakes, consolidando a SEAT como una marca que construye puentes reales entre la automoción y el talento joven
Esta acción permitió a los asistentes experimentar de primera mano la habitabilidad, tecnología y confort de la gama urbana de SEAT en un entorno diferente y completamente ajeno al concesionario tradicional.
Acto III: Una colección de ropa serigrafiada con neumáticos
El tercer y más ambicioso eje de la colaboración es la colección de moda presentada el pasado 26 de marzo. Rompiendo con los métodos de serigrafía convencionales, el equipo creativo de SEAT y Milfshakes desarrolló un sistema de impresión único: las 300 prendas de la colección denim fueron serigrafiadas por las propias ruedas de un SEAT Ibiza.
Mediante un sistema de rodillos impregnados en pintura adheridos a los bajos del vehículo, el coche actuó como una plancha de impresión en movimiento. Este proceso artesanal y tecnológico a la vez ha permitido que cada una de las 300 prendas sea una pieza de autor irrepetible, llevando grabada la huella real del neumático del vehículo.
Conectando con la innovación y la cultura digital
SEAT siempre busca formas innovadoras de interactuar con el público. 300 piezas únicas, irrepetibles, serigrafiadas por las huellas del neumático de un SEAT Ibiza. No hay dos iguales. Es, técnicamente, una edición de autor ejecutada por una máquina de 1.200 kilogramos.
Esta colaboración con Milfshakes es una declaración de intenciones sobre cómo la marca española entiende la creatividad y el diseño. Utilizar los nuevos SEAT Ibiza y SEAT Arona como herramientas para crear una colección de moda única demuestra que los modelos urbanos de la marca son mucho más que un medio de transporte; son parte del estilo de vida y la expresión personal de los clientes. Así, SEAT se posiciona a la vanguardia de la cultura urbana.
